۱۲ خرداد , ۱۳۹۸

چرا و چگونه از بازاریابی ویدئویی استفاده کنیم؟

در این مقاله از سری مقالات کمک ورپرس میخواهیم در رابطه با موضوع بسیار مهم بازاریابی ویدئویی مواردی را به صورت کامل ارائه دهیم با ما همراه باشید

به احتمال زیاد برای شما هم رخ داده باشد که نشسته‌اید و در حال چرخیدن در پیج‌های اینستاگرام هستید، ویدیویی را نگاه میکنید که در نگاه اول برای ‌تان بسیار جذاب باشد و متوجه جنبه تبلیغاتی آن نشوید. یا حتی بعد از تماشای یک ویدیوی آموزشی رایگان در اینترنت، به خود بیاید و ببینید یک محصول چند صد هزار تومانی از شرکت ارائه دهنده آن ویدیو خریداری کرده‌اید.

به این دقت کرده اید که این ویدیو ها چگونه بر روی شما تاثیر می گذارند؟ به این موضوع دقت کرده اید که خود شما هم می‌توانید یک ویدیو تبلیغاتی برای معرفی محصولتان درست کنید؟ اگر می خواهید بهتر درباره یا این موضوع بدانید ، این مقاله را را تا پایان مطالعه نماید

بازاریابی ویدیوئی (Video Marketing) چیست؟

بازاریابی ویدئویی

یکی از انواع بازاریابی دیجیتال و اینترنتی بازاریابی ویدیوئی بوده ، که با استفاده از محتوای ویدیوئی برای ارتقا یک نام تجاری، محصول و یا هرگونه خدمات استفاده می‌شود؛ اگر بخواهیم ساده بیان کنیم ، بازاریابی ویدیوئی متشکل از ساخت فیلم‌های کوتاه (حدود یک تا پنج دقیقه) با محتوای معرفی و عرضه محصولات می‌شود.

قبل از شروع هر کاری با استفاده از ارقام بدست آمده سوال این جواب را بدهیم ، این موضوع جالب است و باید بدانید که پیش بینی‌ها نشان می‌دهد تا سال ۲۰۱۹، بیش از ۸۰% فضای ترافیکی اینترنت به ویدیو‌ها اختصاص داده خواهد شد .

البته با توجه محبوبیت زیادی که ویدیوها در بین افراد پیدا کرده‌اند ، این پیش بینی چندان هم دست نیافتی نخواهد بود نتایج یک تحقیق که بر روی خریداران چندین فروشگاه اینترنتی معتبر انجام شد، نشان می‌دهد آموزش یا تبلیغات ویدیویی ۹۰% در تصمیم‌گیری آن‌ها برای خرید تاثیر میگذارد

اگر همچنان قانع نشده اید که چرا بازاریابی ویدیویی به نفع شماست، هنوز دلایلی وجود دارد که می‌تواند شما را مجاب به انجام این روش تبلیغاتی کند:

ویدئو سئو سایت را افزایش می‌دهد:

شاید این موضوع برا یشما باور نکردنی باشد که این موضوع را بیان کنیم ویدئو‌ها می‌توانند رتبه بندی سایت شما را در موتور‌های جست‌و‌جو بالا ببرند! اما به این نکته توجه داشته باشید که با تولید محتوای ویدیوئی و به اشتراک گذاری آن، می‌توانید نرخ کلیک زیادی در نتایج گوگل به دست بیاورید. این بدین معنا می باشد که نسبت کاربرانی که روی لینک مطلب شما کلیک می‌کنند افزایش پیدا خواهد کرد .

ویدئو نرخ تبدیل را بهینه می‌کند:

اگر از کاربران همیشگی ما باشید حتماً به یاد دارید در مطلبی با عنوان بهینه سازی نرخ تبدیل چیست و چرا برای کسب و کارتان اهمیت دارد؟ اینن موضوع را بیان کرد ه ایم منظور از نرخ تبدیل این است که وقتی کاربری از وب‌سایت شما بازدید می‌کند، همان اقدامی را انجام دهد که شما از او می‌خواهید.
بررسی های انجام شده نشان می دهد که ۵۷% از خریداران فروشگاه‌های آنلاین بزرگ معروف، بیشتر مایل به خرید محصولاتی می‌باشند که از آن‌ها ویدیو یا ویدیوهایی تبلیغاتی دیده باشند.

ویدئو به آسانی در دسترس عموم است:

براساس آخرین تحقیقات انجام شده در هر روز ۷٫۵ میلیون ویدیو در آپارات و ۸ میلیارد فیلم در یوتیوب تماشا می شود. به این ارقام تعداد تماشا از ویدیوهای موجود در تلگرام و اینستاگرام را هم اضافه کنید ! با این وجود به جرأت می‌توان گفت با کمک بازاریابی ویدیوئی شما می‌توانید با صرف هزینه‌ای مقرون به صرفه به مخاطبان خود دسترسی داشته باشید.

ویدئو مهیج است:

در پشتیبانی سایت ویدیو این امکان را برای شما فراهم می کند ، که با کمک موسیقی، به مرکز احساسات مغز مخاطب دسترسی پیدا‌ کنید. به کار گیری از افراد مشهور و محبوب در تبلیغات ویدیویی باعث تاثیر‌گذاری چهره در ذهن مخاطب می‌شود و همان‌طوری که می‌دانیم ارتباط انسانی از طریق ویدیو برای تبلیغات شما، به مراتب تاثیر گذارتر می باشد که متن یا نوشته تبلیغاتی بر مخاطب می‌گذارد.

آیا بازاریابی ویدیوئی به درد کسب و کار شما می‌خورد؟

بدون توجه به شغل شما پاسخ ما برای این سوال مثبت می باشد ! شما در هر زمینه ای که فعالیت می کنید می‌توانید از بازاریابی ویدیوئی برای رونق آن استفاده کنید. فرقی نمی‌کند که شما مالک یک شرکت بزرگ تولید لباس برند هستید و یا صاحب یک رستوران کوچک؛ در هر‌صورت بازاریابی ویدیویی مانند فرشته نجات به داد شما خواهد رسید!

چون که دنیای امروز، دنیا تکنولوژی میباشد و ابزا‌رها و روش‌های دیجیتال در هر زمینه‌ای حرف اول را خواهند زد. بنابراین استفاده از بازاریابی ویدیویی مختص به فعالیت یا گروه خاصی از جامعه نمی‌باشد

بازاریابی ویدئویی در ایران

بازار یابی ویدیویی در ایران:

اگر شما هم جزء آن دسته از افرادی هستید که متعقد هستند، بازاریابی و این کارها به درد خارجی ها می خورد و در ایران تاثیر ندارد ،باید به این نکته هم توجه داشته باشید که در چند سال اخیر با افزایش استفاده کاربران ایرانی از وبسایت های وردپرس و صفحات اجتماعی به خصوص تلگرام و اینستاگرام، بازاریابی ویدیوئی بسیار رونق یافته.

وب سایت آپارات به عنوان بزرگترین سرویس به اشتراک ‌گذاری ویدیو در ایران محسوب می‌شود که اخیرا به رکورد ۷٫۵ میلیون نمایش ویدیو در روز دست یافته است . بنابراین بازار ویدیو‌‌ مارکتینگ در آپارات بسیار تاثیر گذارو داغ است و روز به روز بر رونق آن اضافه می‌شود

دیجی‌کالا از جمله برند‌هایست‌ که از بازاریابی ویدیوئی بسیار سود میبرد، و استراتژی‌اش در این زمینه برگزاری مسابقات مختلف و اطلاع‌ رسانی از طریق ویدئوهایی است که تمام شخصیت‌های حاضر در آن را سلبریتی‌ های اینستاگرام و یا افراد شناخته شده‌ در سطح کشور تشکیل می‌دهند.

با این وجود اگر به فکر شروع بازاریابی ویدیوئی در ایران می باشید باید بعضی از مسائل و مشکلات را در نظر داشته باشید:

از بین روش‌های عنوان شده، استفاده از اینستاگرام، تلگرام و سایت آپارات و همچنین انیمیشن‌ها و ویدیو‌های طنز منتشر شده در این صفحات گزینه‌های خوبی برای شما محسوب می‌شود. چرا که به دلیل عدم دسترسی بسیاری از کاربران ایرانی به صفحاتی مثل یوتیوب، فیسبوک و توییتر و همچنین کم طرفدار بودن برنامه‌هایی نظیر اسنپ‌‌چت، انتشار ویدئو در این صفحات بر خلاف اکثر کشورهای دیگر، نفع زیادی برای شما به همراه نخواهد داشت.

از مسئله های دیگر تفاوت فرهنگی ما با دیگر کشور‌های پیشرو در عرصه ویدیو‌ مارکتینگ می‌باشد. ممکن است روش‌های مطرح تبلیغات ویدیویی در سطح جهانی به دلیل همین تفاوت فرهنگی، در ایران موثر واقع نشود.

بنابراین هنگام ساختن ویدئو باید حتماً به فرهنگ و سلیقه مخاطبان خود دقت لازم را داشته یاشید و از یک استراتژی صرفاً به دلیل موفق و محبوب بودن در سطح جهانی استفاده نکنید.
یکی از مسائلی که باید دقت ویژه‌ای به آن داشته باشید این است که در ایران با توجه به بالا بودن هزینه خرید اینترنت نسبت به سایر کشورها، ممکن است ویدیوی تبلیغی شما مورد بی‌توجهی برخی کاربران قرار بگیرد.

همچنین مسائلی مانند کند بودن سرعت اینترنت و فیلتر‌های مختلفی که ویدیو پس از ساخته شدن باید از آن‌ها عبور کند، بر کیفیت ویدیو مارکتینگ تاثیر می‌گذارد و باعث می‌شود بازاریابی ویدیوئی در ایران از استاندار‌های جهانی فاصله بگیرد.

چالش‌ها و مشکلات بازاریابی ویدیویی:

در چندین سال گذشته ،زیاد هزنیه بودن ساخت ویدیو یکی از مشکلات بازاریابی ویدیویی محسوب میشد. هزینه تجهیزات، ویرایش، فیلم‌برداری و… مقرون به صرفه نبوده و روش‌های دیگر بازاریابی ترجیح داده می‌شدند.
امروزه این هزینه‌ها کمتر شده و ابزار‌های فیلم‌برداری زیادی به وجود آمده‌اند اما با این حال باز هم نیازمند پرداخت هزینه (هرچند کمتر نسبت به گذشته) برای مراحل ساخت، پردازش و انتشار ویدیو ها هستید و از هزینه‌های ساخت ویدیو گذشته، شما برای انتشارآن هم باید هزینه پرداخت کنید.

شما در این زمینه به تیم بازاریابی و فیلم‌برداری با تجربه و حرفه‌ای برای ماندن در عرصه‌ی رقابت بازاریابی ویدیویی نیاز خواهید داشته. اگر کاری بی‌کیفیت ارائه دهید و نتوانید با اکثریت مخاطبان ارتباط برقرار کنید، ویدیو‌ها بیشتر موجب ضرر کردن شما می‌شوند و می‌توانند مخاطبان را نسبت به شما بی‌علاقه کنند.

یکی دیگر از چالش‌های بازاریابی ویدیویی ایده‌پردازی و ارتباط بر قرار کردن با مخاطبان می باشد. با توجه به زیاد شدن ویدیو‌های تبلیغاتی و خسته شدن بیشتر افراد از تماشای تبلیغات مکرر، درست کردن ویدیوهای که مخاطب را جذب کند و تاثیر گذار باشد، نیازمند وقت و انرژی زیاد و یک تیم نسبتاً حرفه‌ای و آشنا به امور مختلف بازاریابی میباشد .

روش‌های‌ مختلف بازاریابی ویدیویی:

روش های مختلفی در این زمینه وجود دارد ، برای مثال یکی از روش‌های سنتی بازاریابی ویدیویی که تقریبا همه‌ی ما از کودکی با آن آشنایی داشته‌ایم، پخش ویدیوها در تبلیغات تلویزیونی و میان‌برنامه ای بوده است . امروزه با شدت محبوبیت صفحات اجتماعی، پای این ویدیوها علاوه بر رسانه‌های ملی، به صفحات مختلف اجتماعی نیز باز شده‌است.

یکی دیگر از این روش‌ها نمایش ویدیو‌های تبلیغاتی بر روی بنرهای موجود در سطح شهر می باشد این روش‌ها بسیار تاثیر گذار بوده و مخاطبان زیادی را به خود جذب می‌کند اما ممکن است بسیار پر‌هزینه باشد و شما دنبال روش‌های ارزان‌تری باشید. نگران نباشید! شما می‌توانید با انتشار ویدیو‌های خود در برنامه‌ها و سایت‌های مخصوص پخش فیلم، یک بازاریابی ویدیویی ساده و کم‌هزینه را آغاز نماید .

مواردی که در بازاریابی ویدئویی باید انجام دهیم

برای شروع بازاریابی ویدیوئی چه باید کرد؟

این مسئله طبیعی میباشد که اولین قدم برای تبلیغات ویدیویی، ساختن ویدیو و انتشار آن در سایت‌ها، صفحات اجتماعی و… می باشد. ولی مسئله اصلی این می باشد که موضوع را می‌دانید و شاید ایده‌های بسیاری هم در سر داشته‌باشید اما وقتی زمان عملی کردن و ساخت ویدیو می‌رسد، سردرگم خواهید شد و نمیدانید باید چه کاری را انجام دهید . اگر تجربه‌ای در زمینه بازاریابی ویدیویی ندارید نگران نباشید. در اینجا چند روش ساده و کار آمد در بازاریابی ویدیویی را با هم مرور می‌کنیم.

مرحله اول:

از طرف تیم کاری خود ویدیو کوتاهی به منظور تشکر از مشتری‌هایی که متقاعد به خرید از شما شده‌اند و همچنین مشتری‌های جدیدی که ممکن است جذب محصول شما شوند، تهیه نماید.
یک نمونه نمایشی از محصول خود را فیلم برداری کنید و برای مخاطبان به نمایش بگذارید تا به خوبی با محصول آشنا شوند.

چگونگی عملکرد و ویژگی های محصول خود را در قالب تصویر های متحرک به مخاطبان نشان دهید تا متوجه شوند با چگونه محصولی مواجه میباشند.
از انتقادات و علاقمندی مشتری‌های واقعی فیلمی ۱۵-۲۰ ثانیه ای تهیه کنید تا از این طریق مخاطب را تحت تاثیر قرار دهید.

مرحله دوم:

فیلم برداری پیشرفته‌تر و همراه با جزئیات بیشتری از علاقمندی مشتری‌ها به محصول خود، داشته‌باشید و آن را برای مخاطبان به اشتراک بگذارید.بسیاری از مخاطبان تحت تاثیر سبک زندگی و علایق مشتری‌های حاضر در تبلیغ می شوند و این موضوع آن ها را مایل به استفاده از محصول شما می‌کند.

ویدیو‌های طولانی‌تری از نمایش و معرفی محصول تهیه کنید. همچنین می‌توانید از ویدیو‌های آموزشی و تخته سفید به‌ عنوان تبلیغات خود استفاده کنید.
در مورد محصولات یا خدمات خود ، اهداف و دیدگاه‌‌های کلی آن، ویدیو کوتاهی برای آشنایی بیشتر مخاطبان بسازید

مرحله سوم:

نمونه نمایشی کامل و جامعی از محصول خود را در قالب فیلم به نمایش بگذارید.
ویدئو‌های آموزشی و توضیحات مختصر را جایگزین پست‌های طولانی و پیچیده وبلاگ خود کنید.
مصاحبه طولانی‌تری با عوامل کلیدی کسب و کار خود داشته باشید تا مخاطبان تا حدی در جریان چگونگی روند کار قرار گیرند.
برای فراخوان‌های مختلف خود (مثل: با ما تماس بگیرید، ما را به دوستان خود هم معرفی کنید، برای امتحان رایگان به ما بپیوندید و …) ویدیو‌هایی بسازید. تاثیرش به مراتب در مخاطب بیشتر خواهد بود.

نتیجه‌گیری:

تیلیغات از طریق ویدیو این روز ها به شدت افزایش یافته و با بازخورد خوبی نیز همراه بوده است ، و میتوان به جرات بیان کرد که یکی از تاثیر گذار ترین روش های ویدیوی می باشد ،تاثیر ویدیو بسیار بیشتر از نوشته‎‌های وبلاگی، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و ایبوک‌هاست. اما نمی‌توانیم از هزینه‌های نسبتاً بالای این روش تبلیغات چشم پوشاند.

اگر قصد دارید که از بازاریابی ویدیویی برای افزایش فروش محصولاتان استفاده نماید، پیشنهاد ما به شما این است که به روش درستش این کار را انجام دهید ،در این مقاله از کمک وردپرس سعی کردیم یکی دیگر از روش‌های بازاریابی را آموزش بدهیم، در صورتی که سوال یا نظری در این باره دارید،  با ما در میان بگذارید

مطالب مرتبط

نظرات و دیدگاه ها
  • نظرات ارسال شده توسط شما، پس از تایید توسط مدیران سایت منتشر خواهد شد
  • نظراتی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد
  • نظراتی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با مطلب باشد منتشر نخواهد شد

هنوز دیدگاهی منتشر نشده است

    تمامی حقوق برای کمک وردپرس محفوظ میباشد طراحی شده بصورت بومی توسط کمک وردپرس

    گفتگوی آنلاین در تلگرام